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推“高端”新品 会稽山欲破束缚仍需时日

2019-11-05 19:21:35热度3670
获悉,“会稽山1743”新品在上海上市。据了解,该产品为会稽山打造的黄酒高端品牌。业内人士表示,会稽山为迎合消费市场做出较多调整,但受消费大环境影响,会稽山欲突出重围仍有需时日。针对此现象,会稽山董秘

据悉,“惠济山1743”新产品已在上海上市。据了解,该产品是惠济山酿造的高端黄酒品牌。针对这一产品,记者联系了惠济山洞的秘密办公室了解情况。相关人员表示,“惠济山1743”新产品迎合了年轻一代消费者的需求,特别降低了酒精含量,并在营销方式上也有所创新。惠济山东北销售运营中心成立,旨在推动绍兴黄酒在哈尔滨等市场的深度营销。业内人士表示,惠济山为迎合消费者市场做出了更多调整,但由于消费者环境的影响,惠济山仍需要一段时间来突显其重围。

瞄准50元的价格带

据北京商报今日记者报道,“1743惠济山”新产品的目标价位是50元。对此,记者在11日走访了北京线下的多家超市,发现该产品的价格区间不同于黄酒的价格区间,主要集中在30元左右。

记者在必和必拓生活超市安贞店发现,许多产品的价格都在30元左右,如即墨老九帝豪五年、女儿红经典黄酒、塔牌绍兴花雕酒三年等。50元的黄酒产品还包括古龙跃陈山八年花调酒。

除了30元产品的集中价格区间外,还有一些商品以中低端为目标,以10-20元的价格区间为目标。记者在沃尔玛北京宣武店发现女儿红黄酒和古越龙山已经三年了。商店店员告诉记者,在北方很少直接喝黄酒,大多数黄酒都被当作调味品。因此,高价的一般销售不如低价的好。

对此,惠济山总经理傅祖康在接受媒体采访时表示:“黄酒未来爆炸性增长的可能性很小。这种新产品的目标是50元左右的价格区间,以逐步引领行业前进。惠济山也有价格较高的高端产品,但它们无法发挥主导作用。”

表演继续缓慢。

从今年上半年的发展来看,惠济山的成就还有很大的空间。根据公开数据,惠济山实现营业收入5.54亿元,同比下降5.18%,上市公司股东净利润6700万元,同比下降20.06%。

同时,值得注意的是,根据半年度报告,惠济山的营业收入下降了5.18%,库存增加了12.28%。针对这一现象,快济山董事会秘书室相关负责人表示,库存项目中,库存商品、周转材料和原材料逐年增加,其余项目均逐年减少。瓶装葡萄酒库存同比增长22.68%,原材料同比增长39.46%。瓶装葡萄酒和原材料的增加符合该行业的特点,因为该公司根据下半年的预期销售情况在旺季前准备商品。原酒同比增长12.72%。原酒是公司产品质量和长期可持续经营的保证基础。每个主要的黄酒企业都有一个战略目标来确保原酒的储存。公司根据自己的战略目标增加原酒的储存量,这符合行业特点。周转材料主要是储存原酒的大罐子,随着原酒的增加而增加。经分析,公司期末库存结构合理,无滞销产品。

除了表现,在首都还有太多事情要做。然而,自今年年初以来,该公司的控股股东一直深陷债务危机,并非法占用惠济山的资金。此外,控股股东已经申请司法重组,这也可能给惠济山带来控制不稳定的风险。对此,傅祖康曾在采访中表示:“惠济山是一家完全独立的上市公司,控股股东的变动不会影响公司的运营。

难以突破的贸易壁垒

黄酒作为传统文化的载体,也受到许多因素的影响。

单一的场景和低范围的消费群体也成为阻碍黄酒发展的“罪魁祸首”。近年来,随着消费群体的不断变化,传统黄酒对年轻消费者的吸引力越来越小。此外,企业内的整体工业线和老化产品不能融入年轻群体。因此,一些消费者在很大程度上被排除在外。业内人士认为,黄酒企业应该加快推出迎合年轻消费者的新产品。同时,黄酒消费场景相对单一,从而在一定程度上缩小了其市场宽度。微醺外汇创始人胡刚(Jugang)表示:“黄酒收入和销量下降的主要原因仍然是消费情景的限制。夏天是淡季,但是随着秋季之后螃蟹市场旺季的到来,黄酒旺季也将到来。因此,大闸蟹将在下半年上市,这也将为黄酒带来新一波红利。”

此外,黄酒受地域限制,在华北汇济山推广新产品也是突破地域的有益尝试。中国食品行业分析师朱彭丹表示,黄酒行业的产品线和品牌正在老化,渠道没有扩大。此外,该行业整体利润相对较低,国家经营能力相对较低,白酒行业相对较强,给黄酒行业带来很大压力。

资料来源:北京今日商业网

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